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「股票配资利息」昔日内容分发黑马大滑坡 趣头条能否站稳下沉市

  作为一家只成立27个月就快速上市的内容平台黑马,趣头条一时风头无量。

  去年的9月14日,趣头条上市。当天公司股价五度触发熔断,收盘上涨128.14%,市值达到45.88亿美元,俨然互联网界一颗新星。其所依托的五环外市场以及三四线城市,更是成为时下更大互联网电商公司主攻的市场。

  一年过去,再看资本市场的表现,简直是如坠冰窟。截至9月24日,趣头条收盘价格3.68美元,对比近一年的18美元的最高价,市值已经缩水了八成。

  

昔日内容分发黑马大滑坡 趣头条能否站稳下沉市场?

  《每日财报》注意到,股价的掉头直下,其实和公司本身的经营质地有关。2019年5月,趣多多被新华社点名批评缺乏新闻资质,5月18日被苹果APPstore短暂下架;战略级新产品米读也被全国“扫黄打非”办约谈整改,目前仍未恢复内容更新。

  

  9月4日,趣头条二季度财报显示亏损加大,二季度净亏损为人民币5.613亿元,而2018年同期净亏损为2.118亿元。同时,更需警惕的是趣头条日均用户使用时长已经连续两个季度下跌。

  

昔日内容分发黑马大滑坡 趣头条能否站稳下沉市场?

  人们质疑,趣头条目前这种获客方式、标题制作、内容趋向等还能否持续下去?

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  双重困境,黑马能否继续领跑?

  趣头条曾经被视为快速发展的一个典型。上线10个月用户从0到600万,上线一年飙升至资讯类APP第5位,2017年底月活近4000万,仅次于今日头条和腾讯新闻,到2019年第一季度,月活用户已达到1.1亿。如果再加上旗下产品米读小说App,按2018年末数据计算,趣头条系产品已占到中国互联网用户总使用时长的1.3%。

  如此亮眼的成绩获得了各方资本的追逐。趣头条在2018年3月获得包括腾讯、小米、尚珹资本、顺为资本、华新致远等在内2亿美元的投资。2018年9月15日顺利在美国纳斯达克上市。

  因在内容领域抓住下沉市场机遇,趣头条被冠以黑马名号,异军突起;但同时,也受到通过补贴获取一批趋理性较强的用户群体对模式的质疑。

  一直以来,移动互联网流量逐渐消退的论调声音不断,趣头条公认的模式都是“烧钱买用户”,至此趣头条自身也在有意打破这种固有印象。但事实上,效果不佳,由于趣头条从一开始就埋下了烧钱的“雷”,这种印象根深蒂固,改变太难。

  在用户使用趣头条过程中,页面会出现让用户领取红包的提示,打开后显示用户输入手机号就可领取现金红包。此外,在平台上花费一定的时间便可累积一定的金币作为换取现金的筹码,并且邀请其他用户还可以获更多金币,通过用户裂变的形式获取更多流量。

  《每日财报》认为,这种模式虽然能够以较快地速度吸引用户,但也埋下了高获客成本的伏笔。这种模式让公司必须持续保持较高的获客成本,用户并不是被内容锁住,而只是靠补贴维持。

  一边是利润亏损,一边是获客成本增加,面临双重困境的趣头条陷入了一个死循环。

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  米读小说能否迈过这道坎?

  伴随着移动互联网流量红利殆尽,移动内容平台趣头条也在寻找新的增长点。

  与此同时,趣头条目前以广告为核心业务的商业模式依然没有转变,趣头条二季度广告及营销收入为人民币13.58亿元,占比接近98%。广告环境疲软的背景下,依然未能实现盈利的趣头条试图从内容生态破局。

  

  “免费网文”成为趣头条攻城略地的新战场,其去年5月推出的米读小说,正成为趣头条在下沉市场中争夺用户时间的利器,由于免费这一点获得了广大读者的青睐,有效地增加了趣头条的活跃用户数。

  《每日财报》了解到,2019年上半年,米读小说月活跃用户数为2389万,位居掌阅、QQ阅读、七猫免费小说、华为阅读之后,排名第五名。

  在第二季度财报会议上,趣头条董事长兼CEO谭思亮表示,“今年下半年将继续推动趣头条的快速增长,强化和巩固米读小说的市场领先地位,稳步推进内容生态建设。通过升级组织能力和提高人才密度,进一步加固公司的核心竞争力,力争在2019年底,实现5000万至6000万的日活目标。”

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