2021年开年，基金作为关键词数度登上热搜。在其背后，伴随“千禧一代”争相入市，公募基金行业的营销模式出现新变化，基金市场“饭圈化”（粉丝圈化）态势升级，需警惕投资者非理性追捧催生市场风险。

　　“造星运动”催生偶像基金经理群

　　新生代基民“跑步”入市

　　近两年间，基金公司纷纷进驻抖音、快手、微信等社交平台，开启一场声势浩大的“造星运动”。

　　微信视频号上线之初，就引来众多基金公司进驻。明星基金经理或坐镇直播间，或现身炫酷大片，俨然一副“偶像”派头。大成基金打出“首个投资真人秀”旗号，邀请三位银行理财经理跟随金牛基金经理李博体验一日工作，从晨会、策略会到公司调研，“24小时解码如何做研究”，顺便推广即将发行的新产品。

　　“造星运动”效果显而易见。近日陆金所、陆基金联合“脉脉”发起的《2020职场人年终奖真相调研》中，40.58%的“打工人”表示，拿到年终奖后最想做的是“投资理财钱生钱”；面对“更倾向于用哪种理财方式让年终奖增值”的选项，39.09%受访者选择了基金，比例远超复合型理财、存银行、买股票。

　　除了拥有投资经验和资金实力的“熟龄”人群，越来越多的新生代投资者正“跑步”进入基金市场。陆基金平台数据显示，2020年新增注册用户中12%为“95后”，这一群体在2020年的交易中，62%为公募基金投资。

　　进入2021年后，基金市场“饭圈化”态势升级。支付宝理财平台数据显示，近一个月间，“易方达基金经理张坤”搜索量增长300%，“中欧基金经理葛兰”搜索量增长了七倍。“坤坤”“兰兰”等颇具二次元色彩的称呼也成为搜索热词。

　　1月25日，沪深股指双双攀上阶段新高的同时，张坤管理的易方达蓝筹精选基金因重仓白酒股，单日净值暴涨5%。粉丝们当天就建起了后援团，“坤坤不老，蓝筹到老；坤坤勇敢飞，ikun永相随”的表白，让张坤瞬间登上热搜。

　　对于新生代基民来说，基金不再是单纯的投资产品，而是衍生成了一种社交方式。年轻人感叹“不买基金，都不敢和人聊天”，加入“明星基金经理后援会”更成了一种时髦。除了聊天，基民们甚至在评论区相亲、征婚、交友。

　　电梯间、地铁站、商场……过去占据大幅版面的消费广告，被基金理财广告替代。“每天投进50个球，每月基金定投500块，陶相宇准备一口气投到退休。”“读了六本理财书，笔记记满三本后，宋祥祥终于悟了，理财还是要找专业的。”形形色色的广告语，诱惑着渴望实现财富增值的年轻人。

　　随着新基民蜂拥入市，2020年公募基金市场接连创出了多个“历史新高”。

　　2020年，公募基金发行呈现“井喷”势头。按照成立日计算，公募基金市场全年迎来1431只新基加盟，发行总份额近3.16万亿份，创下历史新高。截至2020年末，公募基金资产净值合计首度逼近20万亿元。若加上ETF联接基金市值，总规模则突破20万亿元大关。基金年报显示，2019年，基金持有A股市值为2.42万亿元，占同期A股总流通市值的比重约为5%。2020年，这两项指标分别升至近4.84万亿元和7.5%，后者为近十年高位。

　　进入2021年，公募基金市场延续火热势头。按照成立日计算，公募基金市场1月又增加了122只新“成员”，发行份额高达4901亿份。这意味着继创下年度发行规模新高后，公募基金又刷新了单月发行规模的历史纪录。

　　抢眼业绩助基金“吸金”

　　非理性追捧滋生诸多乱象

　　基金“热度”来自何方？“资金优势+专家理财”模式下良好业绩表现，是基金超强“吸金”能力的重要来源。

　　基金2020年“成绩单”显示，在当年四季度盈利超8000亿元的基础上，全年基金累计盈利首度超2万亿元，至20217亿元。2011年至2020年的十年间，公募基金有7年实现正回报。其中2019年盈利1.178万亿元，创下历史新高。仅仅一年后，这个纪录就被刷新，且增幅高达逾70%。

　　业界专家分析认为，资管新规下，净值化管理的银行理财产品不再“保本保息”，部分产品收益波动较大甚至出现亏损。无法获得“稳稳幸福”的银行理财资金开始大规模进入权益类市场。特别是2020年初银保监会发文“多渠道促进居民储蓄有效转化为资本市场长期资金”，令居民储蓄“搬家”呈现加速态势。

　　“引导居民储蓄进入资本市场，能让老百姓分享A股优质公司的成长收益，同时也可以支持实体经济发展。”前海开源基金首席经济学家杨德龙表示，大量居民储蓄通过公募基金入市，公募基金也有相应的担当和责任为投资者创造良好的长期回报。

　　不过，记者调查发现，在肉眼可见的诱人收益引导下，投资者的“热情”追捧催生了各种乱象，滋生风险。

　　——从过去的“负债消费”到如今的“借钱买基”，贷款理财悄然流行。